L’originale marchio cosmetico L’Action fu lanciato a Parigi nel 1995 dal suo fondatore Benoit Aubry:

“Dopo aver partecipato a diverse attività di vendita di cosmetici, per un ambio numero di distributori, ho scelto di costruire un marchio cosmetico che rispondesse alle esigenze del pubblico con efficacia, offrendo soluzioni specifiche, con un messaggio chiaro. Tutti i nostri prodotti sono pratici, semplici da usare e in un comodo formato “pret’à porter”. Dopo anni di lavoro, finalmente il marchio è diventato internazionale ed è disponibile in un grande numero di punti vendita, in tutto il mondo” (Europa, Russia, Asia e Canada).